DACA
L’azienda
Tre Elle, con sede a Fermo, è un’azienda specializzata sin dal 1951 in lavorazioni metalliche. La qualità delle lavorazioni porta ad un aumento delle vendite e ad una crescita di fatturato che comporta la realizzazione di un nuovo impianto di produzione nel 1995
La situazione
Nel 2011 la seconda generazione della famiglia Luzi diversifica la produzione entrando in una nicchia di mercato specifica, quella dei musei e dell’alta moda.
DACA nasce come primo brand proprietario di Tre Elle per la produzione di espositori e teche d’autore.
L’idea parte dal valore che questi mercati hanno in Italia: i musei censiti, nel nostro Paese, sono circa 4.000, 29.000 gli archivi storici e più 13.000 le biblioteche, pubbliche e private.
Per l’alta moda bastano le cifre per capirne l’importanza: il fatturato della produzione di “beni di lusso per la persona” supera di media il 10% del totale manifatturiero italiano, così come la sua distribuzione sul totale Paese. Al vantaggio di due mercati in crescita, si contrappone però lo svantaggio di una percezione indifferenziata del prodotto “teca”.
La soluzione
Era necessario far emergere da un lato la peculiarità della produzione DACA (a sua volta originata dalla tradizione produttiva familiare nelle lavorazioni metalliche) e dall’altro la passione della famiglia, in special modo di Stefano Luzi, per le Marche e la tradizione artistica e storica regionale e nazionale.
Il Company Profile di MComunicare è stato il primo strumento di comunicazione realizzato, dunque l’ambasciatore di quella che sarebbe stata poi nei fatti la mission DACA: non solo un’azienda, ma un vero centro di Ricerca e Sviluppo con alle spalle una conoscenza approfondita delle problematiche espositive, nata non per creare “teche” ma vetrine d’autore.
